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影响百度竞价关键词质量度的因素全汇总-质量度优化

1.创意标题和描述的相关性. ① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述; ② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配; ③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度; ④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击; 2.标题和描述中包含关键词的展示次数 ① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌; ② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题; ③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1; 3.关键词与着陆页面的相关程度. ① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页; ② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率; ③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广; ④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封; 4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项 ① URL的打开速度快(好的服务器,主机) ② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等) ③ 符合SEO原则 5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显; ① 文章是否原创(原创或者伪原创) ② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则) ③ 是否多次使用关键词  ④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望) 6.关键词的展示率及CTR点击率比例. ① 创意的吸引程度(影响排位及点击) ② 关键排名多少(排名影响的是点击) ③ 出价高低(目前影响比重较大) ④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价) 7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度) ① 老账户要优于新账户 ② 稳定账户好于不稳定账户 ③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身) ④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元 8.推广商户的信用积累(注意同上7) 这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。 1) 在线时长的积累 2) 稳定的账户结构 3) 较高的点击率 4) 着陆页面稳定 9.常识概念: 求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入) 关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05 每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01 平均质量分的概念: 1、账户级平均质量分; 2、计划级平均质量分; 3、单元级平均质量分 初始质量分的概念: 1、行业平均质量分; 2、账户平均质量分; 3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要) 质量分的辐射和传递机制: 关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化) 在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提) 首发新浪博客JoySem:http://blog.sina.com.cn/joy157 鉴于搜索引擎的频繁变化,此汇总不一定完整,大家如有补充或建议或疑问,欢迎留言拍砖!!!

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