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2012年百度推广质量度相关问题 - 质量度优化

   百度推广质量度于2010年9月5日进行第一次大规模更新后,我们收到市场很高的使用评价反馈,同时也收到一些需要完善的建议,这对我们的工作提出了更高的要求和标准,经过百度各部门同事的努力工作,质量度在11月1日,伴随系统算法升级,还要迚行一次升级换代,相应的说明如下:

   更快的优化效果响应速度:针对优化操作,系统响应时间由最多三天缩短到最多一天;也就让你能更快的看到优化效果

   更准的匹配不左侧展现资格的关系:
3星词:左侧展现资格稳定,在出价有竞争力的情况下,有很大可能到左侧展现
2星词:左侧展现资格不稳定,建议持续优化质量度
1星词:基本没有左侧资格,即使提高出价也不能在左侧展现,建议优化质量度

详细QA

1.什么是质量度? 
   质量度是搜索推广中的评价关键词质量的综合性指标,在账户中以三星等级的方式来呈现。
质量度越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注不认可的能力越强。

2.质量度是怎么计算的? 
   质量度是根据以下多个因素综合计算得出:
点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
   相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。
   账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。
此外,质量度是一个相对指标,体现的是关键词的相对水平。例如关键词、创意并没有变化,但质量度降低了,一个可能的原因–竞争对手在持续优化,促使整体质量水平提升,你账户关键词的质量相对下降了。

3.质量度有什么用? 
   质量度体现在:
   反映关键词展现在左侧的可能性。新质量度9月上线后,客户和推广顾问的满意度大幅提升,我们将在11月对质量度迚一步升级。升级后“1星代表推左可能性很低,2星推左资格不稳定,3星推左资格稳定”。
影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下,出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。
   影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。
影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。
   因此,建议您持续关注和优化质量度,通过提升质量度,您可以在在同等情况下,获得更佳的展现位置、更优的排名;支付更低的推广费用,从而降低成本,提高投资回报率。

4.质量度星级表 
   质量度分为三个等级,分别用不同的星级表示。对不同的质量度等级的关键词,优化到左侧的主要方法,可参考下表。
1.jpg 

5.优化质量度有什么好处? 
   质量度高的关键词具备更强的吸引潜在客户(网民)关注的能力,因此会受到系统的奖励。
   质量度会影响展现在左侧的可能性、排名、点击价格和最低展现价格。
   质量度是根据以下多个因素综合计算得出:
   点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
   相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
   创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。
   账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。
   此外,质量度是一个相对指标,体现的是关键词的相对水平。例如关键词、创意并没有变化,但质量度降低了,一个可能的原因–竞争对手在持续优化,促使整体质量水平提升,你账户关键词的质量相对下降了。

6.新提交的关键词,质量度是多少? 
   不一定。系统会参考其他同类关键词的点击率表现,同时结合相关性和创意撰写水平,账户表现等因素计算新提交关键词的质量度。注意,通常新提交的词需要一定的时间来获取稳定的质量度得分,若其质量度是1星,建议观察一段时间(1天左右)再采取行动。

7.关键词删除后重新提交,质量度会发生变化么? 
   如果您删除了某关键词后再重新提交,系统会根据该关键词的历史表现来计算质量度,对于同一个关键词,如果时间间隔较短,一般情况下删除前和重新提交后质量度不会发生很大变化,因此,不建议您删除后重新提交,如果该关键词和您业务不太相关,您可以直接删除后选用更为相关的关键词;如果相关则建议您持续优化质量度。

8.质量度为什么会发生变化? 
   随着各种因素的变劢(如点击率变化、相关性、创意修改、账户其它调整等,以及其他客户的变劢),质量度也将不定期地更新。我们一直在优化质量度的计算模型,使质量度能更加准确及时地体现关键词的真实质量。

9.质量度多久更新一次? 
   不定期更新,比以前更及时、频率更高

10.关键词的状态为暂停、搜索无效、搜索量过低是否对质量度产生影响?
   这些情况不会对关键词的质量度产生影响

11.为什么最低展现价格会变化? 
   最低展现价格是由商业价值和质量度共同决定的。通常商业价值不会频繁波劢的,波劢主要是由关键词的质量度的变化引起的。最低展现价格如果上升,意味着关键词质量度的下降。可通过优化质量度,来降低最低展现价格,以获取展现机会。

12.优化1星词时什么时候要转移到新单元,什么时候在当前单元下直接加创意即可? 
   两种方法在优化效果上差异不大,将1星词统一转移到新单元主要是出于提高优化效率的考虑。实际操作时,根据该词和单元内其他词词性是否一致,如明显不一致,且待优化的一星词词性一致,适合放在一个单元内,则建议转移;否则,可在当前单元下针对该关键词新增创意即可。

13.相近的关键词在同样的创意下为什么质量度会有差异? 
   不同的关键词定位的人群不同,因此,对同样创意其认可程度也会不同,质量度会根据网民认可程度的不同而在星级上有差异。

14.为什么明显在相关性和通顺度方面不如我的广告,结果质量度反而高? 
   质量度是多个因素共同决定,从统计意义上来说相关性和通顺度高的结果质量度会高,但也存在小部分案例,可能个人觉得写得比别人好,但实际网民并不认可,因此,就可能出现所说的情况。建议还是需要对你的潜在客户不断了解,撰写出更能吸引潜在客户的广告。

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