互联网+品牌整合营销

专注互联网服务十年

新媒体运营师专业技能(水平)认证 模拟试题及参考答案

1、什么是搜索引擎营销(SEM)?搜索引擎营销的方法有哪些?(5.0分)

参考答案:

搜索引擎营销(SEM) 英文 Search Engine Marketing是一种网络营销形式,通过优化和广告来提高其在搜索引擎结果页面中的可见度,从而促进网站的发展。SEM主要包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告。


2.微信推出置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响?(5.0分)

参考答案:

1、从微信用户角度分析:官方对用户体验优化,把选择权交给用户自己

2、从企业、商家公众号运营者角度分析:提供用户真正所需的服务&内容,同时用户阅读习惯、使用习惯的培养很重要。

3、从自媒体人角度分析:鱼龙混杂的局面将被打破,优质原创内容才是王道

所以,对于所有的微信公众号运营者来说,"公众号置顶"的新功能是挑战也是机遇。

对于拥有许多铁杆粉丝的公众号运营者而言,能够在第一时间找到自己的公众号、看到自己的新推文章,就能获得更多的关注。与之相对应的,一些公众号运营者必须更加优化自己的推送内容,避免被边缘化、透明化。


3.网络谣言是指通过网络介质(如网络论坛、社交网站、聊天软件等)而传播的没有事实依据的,带有攻击性、目的性的话语,请简述网络谣言之所以广泛传播的主要原因有哪些?(5.0分)

参考答案:

社会生活的不确定性,为谣言的产生和传播提供了温床;科学知识的欠缺,为谣言的传播提供了可乘之机;社会信息管理的滞后,为谣言的传播提供了机会;一些地方政府部门公信力的下降,使公众的不信任感增强;国内一些媒体及少数党员干部纪律观念淡漠,助长了政治谣言的传播;网络推手制造谣言,强化了谣言的扩散,挟持了网民的意见;商业利益的驱动,是谣言滋生的经济动因。


4.博客和微博有哪些异同点?请列举并说明。(5.0分)

参考答案:

博客与微博的共同点是:

可以实时在线发布文章,信息等;

可以在线加好友,关注好友;

能及时查看好友发布的信息;

博客与微博的不同点是:

博客以文章为主;

微博以短小而精制的信息为主;

博客一般是篇计算,微博是以条的数量计算。


论述题(共6题,合计30.0分)


1.电子邮件营销过程中,你认为有哪些手段可以提升邮件的效果?请举例并说明。(5.0分)

参考答案:

1、不要在未经用户允许的情况下发送电子邮件

2、邮件的内容要注意精挑细选

3、及时回复邮件的评论

4、邮件格式切勿混淆凌乱

5、用户的订阅以及退订邮件要简单易行

6、每封邮件的底部要有邮件列表来源的版权说明

7、邮件发送频率要恰到好处

做外贸的,在推广方式中必备的就是EDM电子邮件营销,因为老外有每天查看邮件的习惯。邮件营销依然是外贸开发客户,成本最小,效果最好的一种方式,可以通过客户开发和邮件发送来达到想要的效果,效果比较明显


2.如果你是一家考研培训机构的营销运营人员,想要给大学生投放考研广告,请从以下几个备选项中选择出你认为效果最好的三个考研广告投放渠道,并说明你的理由。 备选项:(1)百度考研吧;(2)百度搜索;(3)考研论坛;(4)门户教育频道;(5)QQ聊天窗广告;(6)微信考研号;(7)微博名师号;(8)大学生杂志;(9)优酷教育频道;(10)户外大幅广告。(5.0分)

参考答案:

(1) 百度考研吧;

(2) 考研论坛;

(3) 微博名师号

考研贴吧:大学贴吧还是活跃的,在贴吧发帖,针对性强

考研论坛:活跃论坛,目标群体明确,效果明显

微博名师号:关注人数多,传播快


3.微信营销中,实时推送对于用户和营销方来说各有什么优缺点?(5.0分)

参考答案:


4.常用的线上问卷调研网站(或工具)有哪些?线上问卷调研相比于线下调研有哪些优势?(5.0分)

参考答案:

解释说明:


5.假如你是某汽车品牌的宣传策划人员,需要针对新推出一款车型进行广告宣传,你认为其是否适合投放门户网站?如果适合,请举例并说明你认为最适合投放的门户广告类型是什么?如果不合适,请说明原因并列举适合投放广告的渠道。(5.0分)

参考答案:

解释说明:


6.你认为"百度知道"和问答论坛社区"知乎"在产品功能定位和用户群体上有哪些异同点?(5.0分)

参考答案:

解释说明:


材料分析题(共2题,合计20.0分)


1.

近日,网易云音乐做了一个相当吸引人的营销。网易云音乐把点赞数最高的5000条歌曲评论,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。网易云音乐的一大卖点,就在于歌曲中的各种网友精彩评论,现在这些评论秀到了公共场合,更加彰显网易云音乐的情怀。

一眼望去,车厢上,车顶上、地板上,到处都淹没在红色海洋中,不得不说有点小震撼。网易云表示,这些曾让人感受到温暖和认同的文字,是否也能让无意间走近它们的人产生共鸣?他们无从得知。

关于网易云音乐,有网友称不再单纯是一个音乐播放器,而是一个社交平台,而每首音乐下面的评论也让人津津乐道。

  还有网友整理了"网易云七大未解之谜",不知云音乐用户有无同感:

  1、你和TA到底有没有在一起?

  2、中考高考研考的到底考上没有?

  3、评论已经顶上去了,ta到底看到没有?

  4、帐号已注销到底是谁?

  5、听民谣的最后到底去没去大理和西藏?

  6、为什么你们听个歌都那么多故事,我怎么没有?

       7、抖断腿的好些了吗~

问题:

(1)结合网易云音乐地铁专列案例,试分析口碑营销的几个重要因素。

(2)结合自身经历,你是否有过在微信朋友圈里分享自己买的产品,朋友看到之后同样也买了这个产品的经历?请分析朋友为什么会买,为什么这个口碑宣传有效?

(10.0分)

参考答案:

解释说明:


2.

知乎营销的基本策略是现在知乎发起一个讨论帖,然后邀请知乎相关专家对该问题进行专业回答,产生深度内容,然后引起知乎用户围观,最后再通过其他渠道,如微博、微信朋友圈等媒体对该答案进行二次传播。在这个过程,把知乎当做话题引爆点,找到高水准专家回复,组织一批用户点赞,让高质量回复置顶和扩散,这是整个知乎营销过程中的关键环节。

近期,某商家将要上市一款男士商务皮鞋,商家想在上市之前通过知乎做一轮新媒体推广,希望以此方式提升口碑和影响力。

请问该产品是否适合投放该渠道?如果能,改如何做?如果不能,请说明理由。

(10.0分)

参考答案:

解释说明:


文案策划写作题(共1题,合计30.0分)

1.

假如你负责一款高端耳机的文案,现需要给目标人群一个满足自我认同感的文案内容,你会怎么写?

(30.0分)

参考答案:

解释说明:


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